• 音樂空間“線上”求生存?

      廣州的Live House已經成為年輕人休閑娛樂的重要場地之一。


    北京pk10论坛  9月18日晚,廣州太陽新天地樂府Live House(音樂小劇場)在開業一年零8天后,宣布將于10月1日關閉。Live House最早起源于日本,和普通的酒吧不同,Live House一般都有頂級的音樂器材和音響設備,非常適合近距離欣賞各種現場音樂。由于觀眾和藝人距離非常近,演出氛圍往往遠勝于大型體育館,Live House近些年在國內各大城市如雨后春筍。

      在廣州,從喜窩到TU凸空間,再到2015年9月成立的樂府、海石音樂交流中心、中央車站等一大批兼具酒吧、咖啡廳性質的Live House,已經成了不少年輕人生活消遣的好去處。


    北京pk10论坛  樂府開業以來,演出并不少,為什么關停?南方日報記者調查發現,這跟近年來廣州不斷上漲的租金有直接關系。而未來,不少音樂空間運營者正瞄準“線下+線上”的模式,以探求在互聯網時代下新的生存空間。


    北京pk10论坛   南方日報記者 周豫


       受租金掣肘的音樂小劇場


      “現場音樂提供的是真實的表演,內容更個性化,而且有獨立性的一面。歌曲大多是原創作品,比流行音樂更有力量,也更有現場生命力。這種魅力必須到現場才能感受。大明星可能會去萬人體育館,但獨立音樂人不需要花哨的舞臺,小型舞臺和貼近聽眾的表演方式更適合他們。”樂府負責人小刀很清楚“live”的魅力。


       除了文藝青年,現場演出的粉絲人群變得越來越廣,從專業音樂人到白領上班族都有。如果翻查樂府近期的排期,李志、Paloalto、旅行團、海龜先生等獨立音樂歌手和樂團,都曾經造訪這間Live House。



       聽到樂府即將關閉的消息,很多業內人士表示惋惜。“它帶來的不僅僅是一場場精彩的Live,帶來的還有朋友的相聚時光、一股股力量。”有人在其微信公號下留言說。


    北京pk10论坛   除了樂府,此前關于北京Mao Live House無力支付房租搬離鼓樓的消息去年底也是被炒得沸沸揚揚。


       Live House最基本的收入源自門票,全部滿座也只能賣掉幾百張門票,而通常一張門票100元,門票收入只有幾萬元。加上Live House的演出大多在周末進行,周一到周四又形成了空檔期,如果沒有周邊衍生品的開發,單純靠門票來維持Live House的生存很難。


    北京pk10论坛   所以,租金上漲只是擺在明面上的問題,而長期以來的運營模式單一才是其陷入困境的主因。


    北京pk10论坛   立體化運營在線吸引歌迷


    北京pk10论坛   盡管Live House在國外相當活躍,但在國內,Live House如同小劇場演出,容納空間有限,仍屬于小眾范疇,想持續發展必須接受互聯網的沖擊,拓展盈利點。


    北京pk10论坛   在廣州,滾石除了投建“中央車站展演中心”外,還同時配備了一個名為“后車站”的咖啡館,嘗試立體化運營。

       “做了這么多年的演藝,不會不知道傳統的Live House是沒辦法賺什么錢的,靠酒水、門票的利潤,連好一點的設備也買不起。”剛剛在廣州開業的Linda Live House的負責人之一蔣藝杰說。


       這是酷狗音樂在廣州珠江新城新開的“Ku KTV & Linda Live”項目中的一部分。該項目希望通過線上線下平臺的結合,打造一個全新的造星體系。在這個全新的Live House里,燈光音響花費過1000萬元,電視臺的專業導播系統也花了300多萬元,配備大牌調音師可做線上直播,是一個演播廳級Live House。“讓他們在線上唱。”蔣藝杰說。


    北京pk10论坛   “系統后臺會描繪出歌迷數據,比如性別、城市分布和年齡段等等,這些都是品牌最重視的資料,化妝品或者汽車公司都需要這種數據。有了品牌廣告商的關注,我們平臺的商業價值也會提升。”他希望通過一個音樂APP,把線下的演出做成Live House長期的演藝窗。


       另一邊,今年在廣州新開業的在野空間則希望傳遞出“life style”這個概念,在野主理人陳偉嘉更愿意稱在野為一個藝術空間,其他的業態還有家具銷售、咖啡、場地租賃和活動策劃等等。


       現在,通過一場場的演出以及售票的系統,陳偉嘉和他的團隊正在一點一點地把廣州城中“有相同價值觀的歌迷”用大數據整理出來。“我花錢進去,獲得這些購票者的數據,等于獲得了一個新的市場,這是優質的樂隊、唱片和演出產品真正能賣出去的市場。每場演出假如來500人,每個人理論上能影響200人,那么一場演出的傳播力度就是10萬人,這等同于有10萬人認識了獨立音樂的存在。”


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